Умный билборд

1. Определение

Умный билборд – интерактивные рекламные шиты, использующие современные технологии для подбора и изменения отображаемого контента в зависимости от пола и возраста людей, реагирующие на мимику, окружающие явления, погоду и т.д. 

2. История создания и развития

Впервые билборды появились в 20 веке в качестве неоновых вывесок ночных заведений, кафе, баров и т.д. Тогда же крупные поисковые платформы тали внедрять контекстную рекламу для увеличения вероятности того, что пользователь обратит на нее внимание. С целью привлечь большее количество покупателей и изменить негативное отношение к рекламе, сделав ее менее назойливой, рекламные агентства стали использовать современные технологии, датчики IoT, сенсоры, Data Mining, искусственный интеллект. Первый интерактивный рекламный щит появился в 2005 году в США.

Принцип умного билборда заключается в показе только той рекламы, которая понравится каждому прохожему в отдельности. Вариантов подбора рекламного ролика множество. Так мужчина средних лет, идущий под дождем, видит рекламу плащей, молодая женщина – объявление о макияже или платьях, дети – рекламу новых игрушек или парков развлечения. Содержание и длительность рекламного ролика может меняться в зависимости от заинтересованности прохожего. Часто умные билборды взаимодействуют с прохожими, призывая сыграть в игру, запустить с помощью определенных действий показ ролика. Например, рекламный щит McDonald’s предлагал прохожим словить камерой смартфона изображение картошки фри и получить скидку, Audi – завести автомобиль, изображенный в ролике путем отправки СМС и т.д.

Сейчас умные билборды устанавливают такие крупные компании как: Coca-Cola, McDonald’s, Nike, H&M, Google и другие.

3. Технические характеристики

Для того чтобы рекламный щит стал «умным» и интерактивным существует огромное количество технических возможностей и решений. В большинстве случаев умные рекламные щиты оснащены видеокамерой (например, с сенсорами Microsoft Kinect), данные с которой отсылаются в облачные платформы с помощью различных проводных и беспроводных технологий связи. 

С помощью специальных программ полученные данные обрабатываются, анализируется мимика человека, жесты, его рост, вес, телосложение, одежда, и на основе этой информации принимается решение о выборе того или иного рекламного ролика. Кроме того учитываются многие другие параметры: для оценки близости прохожего используются датчики расстояния, для учета погодных условий – датчики освещенности, влажности, температуры и т.д.

4. Кейсы применения

Умные билборды устанавливаются на улицах города, остановках транспорта, в торговых и развлекательных центрах, больницах, офисах и т.д. для привлечения внимания прохожих, показа как социальной, так и коммерческой рекламы. Возможность одновременно показывать различную рекламу для взрослых и детей (в зависимости от угла просмотра), например, в  Испании фонд защиты детей от насилия установил билборд, на котором телефоны доверия фонда видны только детям (определяется по росту).

5. Полезные ссылки

Читайте также