Количество SIM-карт для M2M-сервисов стремительно растёт

По словам представителя сотового оператора «Мегафон» Алии Бекетовой, около 2,5 млн SIM-карт "Мегафон" встроены в устройства, использующие мобильную связь для передачи данных автоматизированным платформам (machine-to-machine; M2M). По ее словам, за 2014 г. абонентская база «Мегафона» в сегменте M2M выросла на 152,6%. Причем корпоративный сегмент занимает в абонентской базе M2M меньше половины – около 1,2 млн абонентов, замечает Бекетова.

Наибольшее распространение в России М2М-решения получили в транспортной сфере (их применяют в такси, информационных табло на остановках, для измерения скорости движения транспорта), говорит Бекетова. Также они активно используются в банкоматах и вендинговых автоматах, ЖКХ и энергетике. В потребительском сегменте (B2C) M2M-решения используются в трекерах, навигаторах и т. д.

Остальные операторы сотовой «большой тройки» тоже отмечают рост абонентской базы в M2M-сегменте. За 2014 г. количество автоматизированных sim-карт МТС выросло с 2,5 млн до 3 млн, говорит ее представитель Дмитрий Солодовников. У «Вымпелкома» абонентская база М2М за 2014 г. выросла на 51%, говорит представитель оператора Наталья Ташкеева.

Хотя M2M-сегмент растет быстрее, чем вся абонентская база оператора, средний месячный счет (ARPU) у этих SIM-карт в сети «Мегафона» небольшой – от 50 до 200 руб., в зависимости от функций, которые они выполняют, говорит Бекетова. По словам Ташкеевой, у «Вымпелкома» благодаря предоставлению комплексных М2М-решений счет может достигать 500 руб. в месяц. МТС показатель ARPU не раскрывает, но человек, близкий к оператору, знает, что он находится на уровне 70–150 руб.

У обычных SIM-карт ARPU значительно выше. Для сравнения, в 2014 г. у «Мегафона» средний счет на абонента в IV квартале 2014 г. составлял 324 руб. в месяц, у «Вымпелкома» – 325 руб., у МТС – 337 руб., говорится в отчетностях операторов.

В конце марта «Мегафон» стал участником создания системы по сбору платы с большегрузных автомобилей на федеральных трассах – оператор заключил договор с «РТ-инвест транспортными системами» (РТИТС), которые занимаются реализацией этого проекта. Система должна будет собирать и хранить данные о передвижении не менее 2 млн грузовиков и автоматически брать плату с их владельцев. Бортовые устройства для фур будут измерять пройденное ими расстояние и передавать данные системе с помощью мобильного интернета «Мегафона». Сумма договора с «Мегафоном» – 10 млрд руб., он заключен на 12,5 года. Таким образом, из расчета 2 млн подключенных к системе грузовиков ARPU «Мегафона» от sim-карт этого проекта может составить 33 руб.

Сейчас в структуре мобильной выручки операторов M2M занимает меньше 1%, говорят аналитики, опрошенные «Ведомостями». Но в будущем, именно он поможет компаниям диверсифицировать свои доходы, считает гендиректор «ТМТ консалтинга» Константин Анкилов. Выручка компаний от голосовой связи падает, а рост доходов от мобильного интернета не будет вечным, предупреждает он. Они уже не всегда могут компенсировать падение выручки от голосовых услуг. В IV квартале 2014 г. МТС увеличила выручку от мобильного бизнеса в России на 4,5%, доходы «Вымпелкома» от мобильных услуг в России выросли за тот же период на номинальные 0,2%, а у «Мегафона» и вовсе упали на 0,3%.

M2M начнёт приносить операторам более ощутимый доход тогда, когда наступит бум «Интернета вещей» – когда SIM-карты будут встраивать в огромное количество устройств, от «умного дома» до холодильника, считает аналитик AC&M Consulting Оксана Панкратова. К 2025 г. около 25% SIM-карт операторов будут автоматизированными, а доля M2M в выручке от мобильного интернета будет на уровне 10%, прогнозирует она.

М2М-SIM-карты, как правило востребованы в следующих областях:

из примерно 3 млн автоматизированных SIM-карт МТС 43% используется в транспортной сфере, на 2 п. п. больше, чем год назад, рассказывает Солодовников. Еще 20% автоматизированных SIM-карт МТС используется в системах безопасности, их доля не изменилась. Не изменилась и доля SIM-карт M2M, обслуживаемых МТС, которые используются в банкоматах и терминалах, – 12%. Примерно равны в M2M-сегменте МТС доли промышленности и ЖКХ – по 11%.